2024-03-28T17:20:26Zhttps://www.tdx.cat/oai/requestoai:www.tdx.cat:10803/487042017-09-14T17:22:47Zcom_10803_480col_10803_386556
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
author
Blay Arráez, Rocío
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rblay@com.uji.es
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director
López Lita, Rafael
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2011-11-03T08:14:28Z
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2010-03-26
978-84-695-1325-5
http://hdl.handle.net/10803/48704
La tesis, tiene su punto de partida en la idea de que la imagen y la comunicación corporativa, correctamente gestionadas, son activos estratégicos al servicio de cualquier organización. Además, considera que alcanzar una imagen corporativa positiva, que con el tiempo y la coherencia en su gestión se convierta en buena reputación, es fundamental para la competitividad empresarial. Es más, defiende que la creación de marcas fuertes, contribuye no sólo al desarrollo de las propias empresas sino que también dota de valor a un territorio. Concretamente los protagonistas de la investigación son los clusters de la agroalimentación, calzado, cerámica, iluminación, juguete, mueble y textil, sectores estratégicos de alto valor socioeconómico para la Com. Valenciana. Se analiza primero cómo gestionan dicho activo, a través de las Asoc. Empresariales, la Dir. General de empresas y también, con la consideración de los profesionales de la comunicación valencianos. Y finaliza, planteando en una fase prospectiva las claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación en estos sectores.
spa
comunicación corporativa
estrategias comunicación
competitividad pyme
sectores tradicionales cv
retos de las agencias publicidad y comunicación
Gestión y estrategias de comunicación corporativa en los sectores tradicionales de la Comunidad Valenciana. Claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación como activo estratégico de la competitividad empresarial
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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