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Abstract:
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La investigación de la compra compulsiva se ha adherido a modelos deterministas de la adicción, recurriendo principalmente a variables de psicología clínica y personalidad para descubrir por qué algunos consumidores desarrollan una adición a la compra.Se ha desestimado la voluntad como factor determinante, y por ello, nose ha analizado el papel que el sistema personal de valores puede jugar en el desarrollo de este patrón de comportamiento. En esta tesis se sometena pruebas de una serie de hipótesis acerca de la relación entre la jerarquía personal de valore sy la tendencia a la compra compulsiva.Los análisis de un diario y de los datos de una encuesta proporcionan unos resultados que cuestionan el modelo determinista dominante y apuntan a la necesidad de considerar la estructura de motivaciones conscientes enel desarrollo y el autocontrol de la adicción a la compra. |
