Creación y posicionamiento de la Barcelona postolímpica como marca ciudad

Abstract

La present tesi és una investigació de caràcter analític-interpretatiu sobre la creació i el posicionament de la ciutat de Barcelona com a marca ciutat després d’haver celebrat amb gran èxit mediàtic les Olimpíades de 1992. L’estudi es basa en l’estratègia de posicionament de Al Ries i Jack Trout, conté 300 referències bibliogràfiques i 17 entrevistes en profunditat a actors i creadors de la ciutat en el període analitzat: Ferran Mascarell, Jordi Hereu, Oriol Bohigas, Jordi Borja, Enric Casas, Marc Puig, Ferran Aisa, Josep Mª Casanovas, Pere Duran, Lluís Vendrell, Joan Campreciós, Mateu Hernández, Jordi Cardoner, André Ricard, Josep F. Valls, Xavier Mena and Carlo Galucci. Aquesta investigació es basa en el paradigma de la fenomenologia de Berger i Luckmann sobre la construcció social de la realitat i, per tant, aquest marc teòric ajuda a comprendre la construcció social de Barcelona com a marca ciutat.

La presente tesis es una investigación de carácter analítico-interpretativo sobre la creación y el posicionamiento de la ciudad de Barcelona como marca ciudad después de haber albergado con gran éxito mediático las Olimpíadas de 1992. El estudio se basa en la estrategia de posicionamiento de Al Ries y Jack Trout, contiene 300 referencias bibliográficas y 17 entrevistas en profundidad a actores y creadores de la ciudad en el período estudiado: Ferran Mascarell, Jordi Hereu, Oriol Bohigas, Jordi Borja, Enric Casas, Marc Puig, Ferran Aisa, Josep Mª Casanovas, Pere Duran, Lluís Vendrell, Joan Campreciós, Mateu Hernández, Jordi Cardoner, André Ricard, Josep F. Valls, Xavier Mena and Carlo Galucci. La investigación se basa en el paradigma de la fenomenología de Berger y Luckmann sobre la construcción social de la realidad y, por lo tanto, dicho marco teórico ayuda a comprender la construcción social de Barcelona como marca ciudad.

The thesis is an analytic and interpretative research about the making and positioning of Barcelona city as a brand. The study is based on the strategic positioning system of Al Ries and Jack Trout, it contains 300 bibliographic references and 17 interviews with actors and city creators during the studied periode of time: Ferran Mascarell, Jordi Hereu, Oriol Bohigas, Jordi Borja, Enric Casas, Marc Puig, Ferran Aisa, Josep Mª Casanovas, Pere Duran, Lluís Vendrell, Joan Campreciós, Mateu Hernández, Jordi Cardoner, André Ricard, Josep F. Valls, Xavier Mena and Carlo Galucci. This research is based in the social paradigm of phenomelogy of Berger and Luckmann about the social construction of reality, which helps to understand the social construction of Barcelona as a city brand after holding the Olympic Games in 1992.